關(guān)鍵詞：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

適用行業(yè)：所有

適用買家規(guī)模：星級(jí)

內(nèi)容營(yíng)銷門(mén)檻比力低、可操縱性強(qiáng)，是一種飽受賣家喜愛(ài)的運(yùn)營(yíng)情勢(shì)。但是，內(nèi)容營(yíng)銷固然大家都在做，高流量、高轉(zhuǎn)化的空想?yún)s很少照進(jìn)實(shí)際。那么，內(nèi)容營(yíng)銷的正確姿勢(shì)是怎樣的呢？

1：高頻次曝光內(nèi)容營(yíng)銷的主要目標(biāo)是提高內(nèi)容的能見(jiàn)度，增加受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。在這個(gè)階段，我們的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)是對(duì)于產(chǎn)品賣點(diǎn)的宣傳。為了在第一工夫抓住受眾的眼球，標(biāo)題的寫(xiě)作需要引起我們的高度器重。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，標(biāo)題寫(xiě)作可以利用下面幾種套路：

1、疑問(wèn)式：在標(biāo)題內(nèi)里提出一些疑問(wèn)，經(jīng)過(guò)疑問(wèn)的情勢(shì)勾起網(wǎng)民到場(chǎng)討論的興趣，更具有到場(chǎng)感，更能增加話題度。

2、熱門(mén)式：這種標(biāo)題就要了解實(shí)時(shí)熱門(mén)，曉得當(dāng)下發(fā)生的熱門(mén)事件或者話題，然后與自身文章內(nèi)容相結(jié)合，利用熱門(mén)導(dǎo)流。

3、數(shù)字式：相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于數(shù)字的敏感度更高，尤其是在廣告語(yǔ)中，適當(dāng)?shù)睦�用一些�?shù)字，更能吸引人們的眼球。

4、嘆息式：用一些比力夸張的語(yǔ)氣或者詞語(yǔ)來(lái)撰寫(xiě)標(biāo)題，比如聽(tīng)起來(lái)難以置信;;等句型，勾起人們的獵奇心。

2：將利益出現(xiàn)給用戶經(jīng)過(guò)曝光，我們既打出品牌知名度，又為產(chǎn)品積聚了數(shù)量可觀的潛伏客戶。這就需要我們進(jìn)一步研究或洞察他們的需求，并對(duì)此提供解答與發(fā)起，這也便是所謂的痛點(diǎn)營(yíng)銷。一樣平常來(lái)說(shuō)，痛點(diǎn)營(yíng)銷的文案以干貨類居多。這樣的文案每每由用戶生活中遇到的難題為切口，引入產(chǎn)品賣點(diǎn)，出現(xiàn)產(chǎn)品的利用為用戶帶來(lái)的正面效果，以此來(lái)感動(dòng)用戶，讓他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

3：引發(fā)用戶舉措這個(gè)階段最重要的目標(biāo)是引刊舉措，大概是實(shí)際的消費(fèi)舉動(dòng)，也大概是填寫(xiě)表單、撥打電話、索取更多產(chǎn)品服務(wù)信息等舉動(dòng)。在這個(gè)階段，潛伏用戶對(duì)產(chǎn)品有了認(rèn)可度，所以我們的文案可以有一些導(dǎo)購(gòu)的色彩，促使他們采取舉措。一方面，我們可以在文案里展示消費(fèi)者利用產(chǎn)品的樂(lè)成案例；另一方面，我們還可以在文案中加入優(yōu)惠信息。別的，我們還可以展示獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、電視訪談等產(chǎn)品背書(shū)，為產(chǎn)品站臺(tái)。

4：創(chuàng)立長(zhǎng)期信托經(jīng)過(guò)上述三個(gè)階段的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，用戶已經(jīng)對(duì)我們產(chǎn)生了高度信托，末了一個(gè)階段的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是與客戶創(chuàng)立長(zhǎng)期的信托干系。在這一階段，我們的內(nèi)容輸入要保持連續(xù)性，以干貨類內(nèi)容為主，提供用戶所需的專業(yè)知識(shí)以及產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)態(tài)。