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中國石化道達爾潤滑油公司設立了專門的品牌推廣部。該部門以品牌建設為主要工作內容，負責從事長城潤滑油廣告、公關、品牌形象管理、市場推廣活動的策劃和執(zhí)行，分工明確且與市場營銷等部門聯(lián)動配合，保持了對外宣傳的一致性。中國石化潤滑油公司確立了“借助強勢媒體，提升品牌形象”的思路，建立有效的品牌傳播系統(tǒng)。2012年5月20日，長城潤滑油尊龍tulux全國路演活動抵達成都。不斷探索品牌傳播的有效模式和切入點，積極策劃品牌宣傳，增強傳播的成功率。圍繞企業(yè)發(fā)展進行多方位的宣傳報道，突出長城潤滑油領先形象，營造有利于企業(yè)發(fā)展的輿論氛圍，樹立中國石化和長城品牌的良好形象。活動開始前1個小時，就讓人感受到了蓉城司機朋友的火辣熱情。現(xiàn)場被司機圍得水泄不通，人流量達到上千人次。這是中國石化潤滑油公司組織的以“聚能強護、龍行天下”為主題的長城尊龍全國路演活動。

自2012年3月份開始，道達爾潤滑油公司在全國33個城市55站開展的路演活動目前已行程近半。多年來，潤滑油分公司在品牌建設中，始終堅持創(chuàng)新，不斷學習、借鑒其他企業(yè)成功的經驗和做法，嘗試運用各種現(xiàn)代、時尚的傳媒技巧強化品牌傳播。經過多年不懈的努力，長城潤滑油的品牌影響力不斷增強。

根據(jù)金吉星高檔汽機油和尊龍王高檔柴機油推廣的需求，將品牌傳播資源向重點目標市場和重點推廣產品進行傾斜，以長城品牌力提升產品銷售力，逐步形成品牌力與銷售力相互促進的品牌推廣模式，提高了長城潤滑油的知名度和美譽度。

　　世紀藍圖公司提出的調研報告指出道達爾潤滑油：2006年，長城潤滑油再獲“中國名牌”稱號;成為2008年北京奧運會正式用油，國家極地科學考察船“雪龍?zhí)枴豹毤覍Ｓ糜停�中國航天事業(yè)合作伙伴;2007年，榮獲“中國工程機械潤滑油年度品牌”稱號;2010年，榮獲“金手指優(yōu)秀供應商獎”、“顧客滿意潤滑油品牌”。2011年，長城潤滑油憑借“航天的伙伴，我們的伙伴 長城潤滑油以航天科技潤滑您的愛車”品牌案例榮獲“中國最佳品牌建設案例”獎優(yōu)秀獎。在《中國500最具價值品牌排行榜》中，長城潤滑油品牌價值2004年品牌價值為69.33億，名列第68位;到2011年達到174.39億元，位列52位，始終處于行業(yè)領先位置。