凈水器行業(yè)在向成熟期過渡
回顧凈水器行業(yè)發(fā)展二十余年，一路下來市場從“沖動(dòng)”在向“成熟”階段發(fā)展。
進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，一批代工企業(yè)憑借多年的代工經(jīng)驗(yàn)，掌握了一定的技術(shù)，開始嘗試走品牌發(fā)展道路，這一時(shí)期國產(chǎn)品形成了“百家爭鳴”形勢，品牌云集可以說是一蹴而就形成的，品牌的云集使得凈水器市場也開始迅猛發(fā)展。從08年開始，整個(gè)行業(yè)進(jìn)飛速發(fā)展時(shí)期，一方面“水污染”事件時(shí)有發(fā)生;另外一方面導(dǎo)入期的消費(fèi)者已經(jīng)開始形成口碑推廣作用，走在最前面的消費(fèi)群體開始宣傳凈水器產(chǎn)品的作用，一個(gè)全新的概念在這一時(shí)期形成，那就是“水家裝”，而且這一概念迅速風(fēng)靡裝修行業(yè)，甚至在一些大中城市人們聊天都會(huì)聊到“水家裝”，新概念的到來使得整個(gè)凈水行業(yè)保持每年整體增長速度超過百分之四十。一些廠家甚至增長速度達(dá)到百分之一兩百，成為自金融危機(jī)以來家居行業(yè)中的一匹黑馬，一些專家甚至大膽預(yù)測未來五到十年我國凈水器行業(yè)將形成千億市場規(guī)模。
現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變，可以用一個(gè)“熱”來概括。凈水器展會(huì)、行業(yè)年會(huì)搞得聲勢浩大，節(jié)目豐富。近年來的阿姆斯特丹國際水展在上海如期舉辦，參與的人數(shù)已激增到上萬人，很多政府相關(guān)部門都參與進(jìn)來。這種“熱”可以歸納為以下幾個(gè)方面：
一是“跨界熱”，家電、櫥柜、衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來。過去凈水器行業(yè)的品牌主要來于代工廠，現(xiàn)在這么多品牌集體轉(zhuǎn)型進(jìn)入凈水行業(yè)，雖說這些知名的企業(yè)跨界進(jìn)入凈水行業(yè)會(huì)使得行業(yè)競爭加劇，但是不可否認(rèn)的在一個(gè)還不是很成熟的行業(yè)中，這些知名品牌的到來無疑也給整個(gè)凈水行業(yè)發(fā)展帶來了很多優(yōu)勢：首先，快速地推動(dòng)公眾對(duì)凈水品類的認(rèn)知。其次、營銷水平高，擁有很多很優(yōu)秀的人才，有了系統(tǒng)打法。再次，公眾會(huì)陸續(xù)認(rèn)知到，廚房電器產(chǎn)品加上凈水器就是整體家居，很好的一個(gè)概念。但，這里還有一個(gè)問題點(diǎn)，就是這些巨型的品牌進(jìn)入凈水器行業(yè)，但并沒有當(dāng)做主業(yè)去操作，在整個(gè)集團(tuán)或者公司大盤中，凈水器所占的份額還比較小，因此不少是把凈水器當(dāng)作配套的渠道或者配套的產(chǎn)品來做，這就是很多跨界而來的品牌做不好凈水器的很重要一個(gè)原因。畢竟專業(yè)化與非專業(yè)化品牌還是有區(qū)別的。
二是“投資熱”，幾乎全國各地都有投資者開始把大量熱錢撒到這個(gè)行業(yè)里面。他們一般通過兩種方式來進(jìn)行資本投入，一是直接創(chuàng)建一個(gè)新品牌，二是選擇做區(qū)域代理，前者一般是廠家，后者一般是渠道商。對(duì)于投資而言，好的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目真的不多，凈水器當(dāng)仁不讓成為首選。
三是“人才熱”，凈水器行業(yè)專業(yè)化品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展，渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚，這兩方面力量的推動(dòng)，讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升。
凈水器行業(yè)現(xiàn)在的“熱”多少有一些瘋狂，但是我們仔細(xì)想想這其實(shí)是屬于情理之中的事情，為什么這么說呢?筆者認(rèn)為：這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，因?yàn)槲覈母镩_放以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們對(duì)生活的質(zhì)量要求不斷提高等等。凈水資深人士顧久傳先生認(rèn)為未來我國凈水器行業(yè)其發(fā)展走勢呈三大特點(diǎn)：第一、專業(yè)化程度會(huì)越來越高。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，大量原材料供應(yīng)商、五金供應(yīng)商的供應(yīng)實(shí)力會(huì)越來越強(qiáng)，廠家和經(jīng)銷商會(huì)越來越專業(yè)。第二、行業(yè)規(guī)模更大。主要體現(xiàn)：凈水器將在家居行業(yè)中的比例會(huì)越來越大。第三、一部分品牌會(huì)脫穎而出，他們的市場化路徑和商業(yè)模式越來越成熟，穩(wěn)扎穩(wěn)打會(huì)有較好的回報(bào)，也能夠占據(jù)市場較為重要的地位。


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